现今，远行不再是件困难的事情，尤其是提前预定飞机票，享受到的机票折扣超乎想象，因此很多人不再拘泥于一种交通工具，经常注意机票动态的旅客不难发现，几个月前的机票价格会被当天机票价格低下好几倍，凌晨的机票要比其他时间段的机票优惠。
不过对于想走就走的旅客，购买当天的价格无疑是最妥当的，不过这也会导致很多旅客放弃搭乘飞机出行，而是选择其他交通工具，这种现象对于航空公司来说，是不太乐观的，因为航空公司不愿错失大部分的顾客，错失顾客相当于公司不会盈利。
1987年，美国航空公司针对高端客户策划了一项营销方案——购买一张25万美元的“终身无限次头等机票”，就能够一辈子乘坐任何时段的飞机，圆你一个“想走就走”的梦，而且还都是头等舱位置，再多付15万美元购买一张“副票”，就可以多携带一位陪伴，陪伴不指定哪位人物，也享有同等的待遇。
无论是25万美元还是40万美元都不是一笔小数目，航空公司的营销人员排除了多种假设，归根结底还是会给航空公司带来盈利，一位美国男子就非常“阔气”的花费40万美元购买了一张无限次机票和一张一次性无限次“副票”，被航空公司笑20年。
男子名叫斯蒂夫·罗斯坦，是个银行家，购买无限次机票时也没有想特别多，如先定个计划，将自己的开销飞回来等，他想得更多的是：这样挺方便的。之后他也不拘泥于要飞去哪里，大多是脑中想的哪个地方，于是便去了。
他用着无限次机票飞去了全球各地，他不匆匆赶时间，赶不上这班飞机，就坐下趟航班，有时还会多携带一位机场的陌生人一块出行，陌生人使用的是斯蒂夫·罗斯坦购买的“副票”，他的女儿在瑞士留学，他就和妻子一块出行去看望自己的女儿。
20年过去了，航空公司在计算出斯蒂夫·罗斯坦的出行后，真是欲哭无泪，斯蒂夫·罗斯坦共计出行了1万多次，其中500多次是去往英国，120多次是去往日本，而且斯蒂夫·罗斯坦还有一个规律，就是每个星期中总有一天是去往同一个地方，这就像乘坐当地的地铁或是公交，到了这天上午，收拾东西前往，然后下午就回来了，十分便利。
航空公司统计了一下，以斯蒂夫·罗斯坦乘坐的航班按照正常机票计算，应当支付2100万美元，这根本不在设计营销策划人员的假设内，因为在他们看来，能付得起40万美元机票的人肯定是一位事业有成的人物，事业有成的人物必定忙于工作，忙于工作就会携带合作伙伴，然后为航空公司带来业绩。
即使斯蒂夫·罗斯坦退休后再“随心所欲”的出行，也不是斯蒂夫·罗斯坦如此任性的，看来所有人都低估了有钱人的世界，不过让人意外的是斯蒂夫·罗斯坦并没有因此耽误自己的工作，他飞行的时间都是他的休闲时间，因此并没有给航空公司带来业绩，最后航空公司不惜毁掉公司的声誉，也要终止斯蒂夫·罗斯坦的无限次机票，对此，斯蒂夫·罗斯坦倒也没有很大的意见。试想一家餐厅推出一张价格昂贵的无限次劵，遇上吃货，大概也会破产。
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